Introducción al proceso creativo publicitario: del Briefing a la campaña

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Nombre

Código

Descripción

Plazas

Fecha de Inicio y Finalización

Duración

20 horas presenciales, de lunes a viernes, en horario de 9:00 a 13:00 horas.

Modalidad

Destinatarios

Cualquier persona interesada en esta temática.

Familia

Objetivo

Aplicar las fases básicas del proceso creativo publicitario para elaborar y presentar una propuesta de campaña a partir de un briefing, definiendo objetivos, público de destino o destinatario, mensaje, concepto creativo y piezas de comunicación.

Contenido

1.- El proceso creativo publicitario: finalidad, fases y principales perfiles profesionales.

2.- Interpretación del briefing (instrucciones): encargo, necesidad de comunicación, objetivos y condicionantes.

3.- Identificación del público destinatario (target group) y análisis básico del contexto y la competencia.

4.- Definición del mensaje principal, propuesta de valor y tono de comunicación.

5.- Técnicas de ideación y desarrollo del concepto creativo.

6.- Recursos básicos de redacción publicitaria: titulares, eslóganes (slogans) y llamadas a la acción (call to action).

7.- Selección de formatos y desarrollo de piezas coherentes con la idea de campaña.

8.- Presentación y justificación de la propuesta; revisión según objetivos, claridad y coherencia.

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Precio

Gratuito.

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